Desinergias de marca

Hace ya unos meses que Google compró a Youtube, la noticia resonó por todos los medios. Incluso la vídeonoticia de sus fundadores nos sacó a muchos una sonrisilla, quizás por una especie de solidaridad con esos dos chavales que, de la noche a la mañana, no tenían problemas de hipoteca. Pero eso fue lo último que supimos. Aunque esperaba una googleización en la imagen de Youtube y la desaparición de Google Videos, ni lo uno ni lo otro se han producido. Algo parecido pasa con la compra de Flickr por parte de Yahoo, o la de Picasa y Blogger de nuevo por Google.

Todo es cuestión de imagen. ¿Que pasaría, por ejemplo, si la cadena de cine de la Warner, o Cinesa, compra los cines Renoir? Los cines Renoir, entre otros, son cines de versión original y con una cartelera muy adecuada para aquellos a los que Hoolywood les suena a dolarcéntrismo, vacío, bazófia, prefabricado, y americanada. El que va a los Renoir tiene la oportunidad de ver cine independiente y de apoyar a la causa con el dinero de su entrada, y de sentirse alternativo, algo contracorriente, y orgulloso de no dejarse arrastrar por los medios de masas. Los Renoir no serían lo mismo si la Warner los compra, aunque mantuvieran la cartelera. La solución es comprarlo en silencio.

Sin embargo el que más me ha chocado ha sido el caso de las Converse expuesto en el blog de Chris Anderson. Las Converse son el icono de una cultura indie rock-pop, orientadas a un público joven con ganas de sentirse alternativo. Gente que escucha música más o menos alternativa, y mayormente de izquierdas (aunque de esto no estoy muy seguro…). Los indies en Barcelona van a tomar cervezas al Fantástico o al The Sound y luego van al Razzmatazz, al Sidecar, o al Karma. No faltan al FIB y saben quienes son Belle and Sebatian. Las Converse son lo contrario, todo lo contrario, a las Nike, calzado de masas que explota a los niños en el tercer mundo. Lo que los indies probablemente no saben, y no por casualidad, es que que Converse es de Nike.